Paolo Carito con Claudio Ricciardi - Nuovo Atlante Sportivo

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Published on Giovedì, 10 Settembre 2026 10:44

Scritto da Andrea Turetta

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Il fallimento del calcio italiano, i grandi investimenti dei Paesi del Golfo, il soft power cinese, gli eSports. La nuova mappa dello sport globale nel libro di Paolo Carito. Il tormentone dell’estate sulla nomina del nuovo commissario tecnico della nazionale italiana di calcio è lo specchio di un Paese che, anche nello sport, fatica a tenere il passo dei grandi del pianeta. La partita, però, non è finita. Lo spiega Paolo Carito in “Nuovo Atlante Sportivo”, edito da Paesi Edizioni, scritto con il contributo di Claudio Ricciardi e in tutte le librerie dall’11 settembre. Il libro disegna la nuova mappa dello sport globale. Dalla fuga dei campioni del calcio europeo al restyling della Formula 1, dall’ascesa del badminton in India ai corridori del Corno d’Africa, il baricentro dello sport mondiale dall’Occidente si sta sempre più spostando verso nuove frontiere geografiche ed economiche. Oggi Arabia Saudita, Qatar, Emirati Arabi Uniti, Cina, India e una nutrita schiera di Paesi emergenti non sono più semplici spettatori del teatro sportivo globale: ne sono divenuti i nuovi protagonisti attraverso investimenti miliardari e strategie geopolitiche di lungo termine. Negli ultimi decenni lo sport è diventato un potente strumento di soft power e diplomazia. Grandi eventi come le Olimpiadi e la Coppa del Mondo di calcio non attirano solamente l’attenzione di atleti e appassionati. Sono divenuti palcoscenici sempre più ambiti, utilizzati da nazioni di tutto il mondo per rafforzare la loro immagine e influenza. La tecnologia amplifica questo fenomeno. Le piattaforme streaming consentono la fruizione globale degli eventi sportivi, i social media creano fenomeni virali che possono rendere famoso un atleta in poche ore. Gli eSports stanno rivoluzionando il modo di approcciarsi allo sport e viverlo. Si delinea così un nuovo ecosistema sportivo dove il successo non dipende più solo dalla tradizione sportiva di un Paese ma dalla sua capacità di investire, innovare, attrarre nuovi talenti. Dopo la terza esclusione consecutiva dai Mondiali l’Italia si ritrova al palo proprio nello sport, il calcio, che più di ogni altro l’ha sempre rappresentata. Eppure un rilancio è possibile. Lo dimostrano la fantastica stagione del tennis italiano, spinta in avanti dal fenomeno Jannik Sinner, e l’eccellente organizzazione dei Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026. Attraverso l’analisi di numeri e trend, questo libro-inchiesta prospetta le sfide che si presentano per i vecchi e nuovi centri del potere sportivo. Non si tratta solo di prevedere chi vincerà o perderà la prossima partita, ma di capire come lo sport sia diventato uno degli strumenti più sofisticati di proiezione geopolitica del Ventunesimo secolo.

Il Nuovo Atlante Sportivo di Paolo Carito, scritto con l'apporto di Claudio Ricciardi e pubblicato da Paesi Edizioni, è un'opera d'indagine che esorta a osservare la disciplina atletica da una prospettiva differente. Non esclusivamente come show o svago, ma in qualità di primario motore economico, culturale e geopolitico dell'era contemporanea.

Il punto di partenza è il declino del calcio nostrano, dalle difficoltà della nazionale e dalle reiterate esclusioni dalle fasi finali della Coppa del Mondo. Ciononostante, il testo non si limita a stigmatizzare il collasso del sistema agonistico italiano. L’intento è più ampio: decifrare come stia mutando la mappa dello sport globale e individuare quali siano i nuovi attori capaci di condizionarne gli assetti.

Negli ultimi tempi il perno delle discipline sportive si è gradualmente trasferito dall’Occidente verso inediti poli geografici e mercati emergenti. Arabia Saudita, Qatar, Emirati Arabi Uniti, Cina e India non figurano più quali meri sbocchi commerciali in cui piazzare manifestazioni e diritti d'antenna, bensì come player di primo piano del panorama internazionale. Tramite stanziamenti colossali, rilevamenti di società, regia di grandi eventi e sviluppo infrastrutturale, queste nazioni puntano a convertire l'attività agonistica in un veicolo di prestigio e gestione politico-diplomatica.

Una delle direttrici centrali del volume riguarda il soft power. I Giochi Olimpici, i Tornei Iridati di calcio, il Circus automobilistico e le principali kermesse mondiali sono divenuti gigantesche cattedrali di comunicazione. Ospitare un appuntamento o detenere la proprietà di una franchigia blasonata equivale a rilanciare la propria immagine, intercettare flussi turistici e capitali, tessere relazioni internazionali e proiettarsi alla comunità globale come Stato moderno, ambizioso e all'avanguardia.

Carito evidenzia quanto lo sport sia ormai indissolubilmente legato alle dinamiche di politica estera. Le manovre finanziarie dei Paesi del Golfo, ad esempio, non vanno lette semplicemente come transazioni economiche. Dietro l'acquisizione di club, l'ingaggio di fuoriclasse e l'ideazione di nuovi format agonistici si celano pianificazioni strategiche di lungo periodo, volte alla diversificazione delle entrate, alla cura del brand-paese e all'aspirazione di ritagliarsi una posizione da protagonisti nello scacchiere globale.

Di grande interesse appare l'analisi dedicata alla Cina e al suo modello di espansione sportiva. Pechino ha impiegato l'ambito atletico sia per rinsaldare l'orgoglio patrio, sia per mostrare all'esterno un'immagine di potenza organizzativa e tecnologica. L'attenzione non si esaurisce nel rettangolo di gioco, ma abbraccia un ecosistema più articolato che include impianti, academy, diritti di trasmissione, partnership commerciali e innovazioni digitali.

Il saggio allarga inoltre l'orizzonte al di là delle discipline maggiormente diffuse nel Vecchio Continente. L'esplosione del badminton in territorio indiano, il predominio dei fondisti del Corno d’Africa e la mutazione strategica della Formula 1 attestano che non sussiste più un'unica gerarchia agonistica mondiale. Discipline e Paesi storicamente relegati ai margini stanno conquistando centralità, audience e fondi. Si tratta di una delle intuizioni più rilevanti del volume: il domani dello sport non sarà tracciato esclusivamente dalla tradizione, bensì dalla capacità di innovare, programmare e attrarre risorse.

In questo nuovo contesto, l'innovazione tecnologica gioca un ruolo nodale. Le piattaforme di fruizione on-demand hanno reso le gare accessibili a una platea globale, mentre i social media possono trasformare istantaneamente un atleta in un'icona planetaria. Ancora più profondo è l'impatto degli eSports, che ridefiniscono l'essenza stessa della competizione agonistica e il modo in cui le nuove generazioni fruiscono dell'intrattenimento.

I videogiochi competitivi costituiscono infatti un terreno di confluenza tra industria dello sport, show-business e hi-tech. Non richiedono per forza i medesimi impianti del collezionismo sportivo tradizionale, ma vantano un potere straordinario nel fidelizzare community globali, produrre contenuti e catalizzare sponsorizzazioni. La loro progressione ribadisce come lo sport che verrà si prefiguri sempre più digitale, interattivo e senza confini.

Di capitale importanza, infine, è la disamina riservata all'Italia. La nostra nazione vanta una tradizione sportiva illustre, eppure mostra di frequente un'incapacità di trasformare la propria eredità in una visione strategica al passo con i tempi.

L’Autore:

Paolo Carito - Esperto in economia, strategie, innovazione, media, entertainment e organizzazione dei processi sportivi. Ha pubblicato Sport, intrattenimento e digitalizzazione. L’enter(sport)ainment come nuovo modello di business (2022).

Paolo Carito con Claudio Ricciardi

Nuovo Atlante Sportivo

Paesi Edizioni

Collana: Archimede

Pagine: 104

Prezzo: 13 euro

ISBN: 9791255411420

Per ulteriori info:

https://paesiedizioni.it/news/nuovo-atlante-sportivo-paolo-carito/