Massimo Scaglioni, Anna Sfardini (a cura di) - La televisione. Dal broadcasting allo streamcasting

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Published on Venerdì, 24 Ottobre 2025 15:40

Scritto da Andrea Turetta

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Pur avendo compiuto settant’anni, la televisione è ancora al centro del sistema mediale e le sue caratteristiche continuano a cambiare, tanto che il broadcasting, un flusso vincolato al palinsesto, si sta trasformando in streamcasting, ibridando l’offerta lineare dei canali con quella delle piattaforme. In questa edizione completamente rivista e aggiornata, il volume raccoglie i contributi degli studiosi più autorevoli nell’ambito dei Media studies e di professionisti di primissimo piano che operano nelle imprese mediali, per illustrare a chiunque vi sia interessato per studio, lavoro o curiosità i meccanismi di funzionamento del mezzo: dai modelli di produzione alle strategie di programmazione, dal marketing editoriale e commerciale alla promozione on air e on line, dalle analisi qualitative ai sistemi di misurazione della total audience. Un quadro esaustivo che fa del libro il manuale più completo sull’industria della TV e dello streaming.

Il libro La televisione. Dal broadcasting allo streamcasting, curato da Massimo Scaglioni e Anna Sfardini, si evidenzia come un’opera fondamentale per chi desidera capire l’evoluzione della televisione nel panorama dei media moderni. Nonostante i suoi settant’anni, la televisione si mantiene centrale nel sistema mediatico, pur presentando caratteristiche in continua trasformazione, soprattutto con l’affermazione dello streamcasting, che integra elementi di trasmissione tradizionale e piattaforme on demand.

Il volume si distingue per la sua completezza e per l’aggiornamento costante, raccogliendo contributi di studiosi di alto livello e professionisti del settore, offrendo così una prospettiva multidisciplinare e approfondita. La struttura del testo affronta vari aspetti, dai modelli di produzione alle strategie di programmazione, dal marketing editoriale e commerciale alla promozione sia in onda che online. La presenza di analisi qualitative e di sistemi di misurazione dell’audience rende quest’opera uno strumento molto utile sia per gli studenti che per i professionisti, interessati a un quadro esaustivo dell’industria televisiva e dello streaming.

In sintesi, si tratta di un manuale di riferimento che aiuta a comprendere non solo le dinamiche storiche e tecniche della televisione, ma anche le trasformazioni in atto, rendendolo una risorsa imprescindibile per chi desidera approfondire il funzionamento e le strategie di un mezzo ancora molto influente ed in evoluzione.

Indice:

Abbreviazioni e sigle

Prefazione. Che cos’è la televisione (settant’anni dopo) di Aldo Grasso

Introduzione. La televisione come oggetto di studio, il campo dei Television studies e le sfide dello streamcasting di Massimo Scaglioni e Anna Sfardini

Parte prima

Studiare la televisione: approcci e metodi

1. Storie della televisione: dalle origini allo streamcasting di Massimo Scaglioni

Dimensioni del mezzo e sistemi nazionali: le storie della televisione/La “paleotelevisione”, o età della scarsità/La “neotelevisione”, o età della concorrenza/La “multitelevisione”, o età dell’abbondanza

2. Economia del broadcasting: i modelli di business di Marco Cucco

L’impresa televisiva/I tre modelli di business/Modelli e mercati/La crisi dei tre modelli/Nuovi modelli: i servizi di Video-on-Demand

3. Il marketing strategico televisivo tra broadcasting e digitale: l’esperienza di Mediaset di Federico di Chio

Marketing operativo e marketing strategico/La discontinuità del digitale/Metriche, norme e tecnologia/Dall’interno all’esterno/Indirizzo strategico e obiettivi

4. I generi televisivi come pratiche di Cecilia Penati

Che cos’è un genere televisivo/I generi televisivi fra testi, industria e pubblico/I generi della televisione contemporanea: una mappa/Rilanci: i generi tv nell’età della convergenza mediale

5. Il pubblico: concetti, metafore, traiettorie di ricerca di Anna Sfardini

Analizzare il pubblico televisivo/La centralità del pubblico televisivo/Traiettorie di ricerca/Perché (e dove) studiare il pubblico televisivo

Parte seconda

Analizzare la televisione: case studies

6. Dal prime time al prime space: palinsesto e programmazione televisiva nell’epoca della curation editoriale di Mattia Galli

La centralità della programmazione nell’industria televisiva/Il palinsesto: definizioni ed elementi fondativi/Il palinsesto in azione, tra vincoli e logiche editoriali-commerciali/ Disruption: le nuove temporalità dell’on demand e la rimediazione della programmazione televisiva/I nuovi luoghi della programmazione televisiva: l’interfaccia on demand e la curation editoriale/Nuove frontiere: programmazione televisiva e culture algoritmiche/ Programmazione: sfide per il futuro

7. Il testo televisivo convergente: metodi e strumenti d’analisi applicati al caso Casa a prima vista di Cecilia Penati

Il prodotto televisivo come testo/All’interno del testo televisivo/Il testo tv nel circuito della convergenza mediale

8. La produzione di Axel M. Fiacco e Carlo Gorla

Produzione televisiva, programmi e macrogeneri/Le fasi produttive

9. I format e i mercati internazionali di contenuti di Axel M. Fiacco e Maria Chiara Duranti

Che cos’è il format/Il format trade/L’economia dei format: lo scenario internazionale

10. Il mercato OTT e le strategie d’offerta degli SVOD di Nicola Crippa

Il mondo OTT: tra Internet e TV/L’ascesa della Internet-distributed television/Il modello SVOD/Le differenze tra gli SVOD/Gli original tra globale e locale: i casi Netflix e Prime Video/Il ritorno all’ordine e l’apertura alla pubblicità

11. Il marketing televisivo di Cinzia Squadrone

Gli obiettivi del marketing e la nascita del marketing televisivo in Italia/Il marketing editoriale: marketing del palinsesto e di prodotto/Marketing di palinsesto e di prodotto negli anni Duemila/ Il marketing televisivo nell’era del consumo multimediale e personalizzato

12. Il canale come brand di Gesualdo Vercio

Brand TV: evoluzione, costruzione ed elementi chiave/Il canale TV come brand: il caso di Real Time/Il lancio di un brand TV: il caso Food Network

13. La promozione on air e online di Massimo Scaglioni e Anna Sfardini

La rilevanza della promozione, on air e online/Dentro la “creatività vincolata” dei promo/La promozione della tv nel mondo dei social. Il caso TikTok e la campagna #TikTokMadeMeWatchIt

14. La quantificazione dell’audience televisiva di Massimo Donelli e Giovanni Ceccatelli

Il ruolo di Auditel: finalità e struttura dell’arbitro degli ascolti/La Ricerca di base Auditel/Il sistema campionario. La misurazione dell’ascolto televisivo/Il sistema censuario. Tracciare i consumi televisivi nell’ambiente digitale/La Golden Rule Auditel. Metriche di performance e distribuzione dei dati d’ascolto/Le prospettive della misurazione dei consumi nello scenario digitale

15. Il marketing della pubblicità Total Video nell’era della Total Audience di Matteo Cardani

Una ridefinizione del marketing della pubblicità TV/Il perimetro di gioco del marketing della pubblicità Total Video/Marketing research: generare insights su audience, pubblicità, consumatori e brand/Product marketing: ottimizzare l’equazione dei ricavi, tra lineare e addressable/Sales marketing: ottimizzare la combinazione di offerta pubblicitaria per aziende a brand/Brand solutions marketing: soluzioni di branded entertainment, events & sponsorship/Data & Analytics: funzione o competenza trasversale?/Looking forward: streamcasting, un nuovo paradigma ibrido

16. Ascoltare i pubblici: la ricerca non standard sulla fruizione televisiva di Anna Sfardini

Il come della ricerca qualitativa: l’importanza dei dettagli/Guardare con lenti non standard: tecniche e fasi di ricerca/Analisi di caso: il co-viewing al tempo dello streaming

17. Oltre la pubblicità e fuori dal break: il branded entertainment di Giuseppe Suma

Dal grande al piccolo e piccolissimo schermo: origini e storiografia di un modello/Definire il perimetro: dalla teoria all’azione/Filiera, players, processi produttivi e forme distributive/ Generi e tendenze nella televisione italiana/Content is the king. Alcune regole per costruire un progetto di branded entertainment

18. La social TV: piattaforme, metriche, generi di Germano Antonucci e Paolo Carelli

Un oggetto in continuo divenire: definire la social TV/Misurare la social tv: le metriche/Generi e programmi della social TV/Social e TV: avversari o alleati?

19. La regolazione dell’audiovisivo di Matteo Vincenzo Cotellessa

Il concetto di “intervento pubblico”/Gli aiuti di Stato/Le politiche europee/La Direttiva televisione senza frontiere/Il nuovo tusmar/Controlli e sanzioni/Le politiche nazionali/Prospettive future

20. I broadcasters e gli streamers in Italia: organizzazione e professioni di Paolo Carelli e Cinzia Squadrone

Streaming, on demand e oltre/La complessità dello scenario: quattro linee di demarcazione/Trasformazioni professionali e organizzative: quali modelli?/Professioni: una visione d’insieme/Nuove funzioni per nuovi brand

Bibliografia

Gli autori

I curatori:

Massimo Scaglioni - È professore ordinario di Economia dei media all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e direttore del CERTA (Centro di ricerche sulla televisione e gli audiovisivi) e del master Fare tv. Insegna anche all’Università della Svizzera Italiana e collabora con quotidiani e settimanali come uno dei maggiori esperti di televisione.

Anna Sfardini - È professore associato di Metodi di ricerca sulla produzione e i consumi mediali all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e coordina le attività di ricerca del CERTA. Esperta di Audience studies, ha realizzato molte ricerche empiriche sia di taglio accademico sia per i principali players del mercato audiovisivo.

La televisione

Dal broadcasting allo streamcasting. Nuova edizione

A cura di Massimo Scaglioni, Anna Sfardini

Carocci Editore

Edizione: Settembre 2025

Collana: Manuali universitari

ISBN: 9788829031962

Pagine: 340

Prezzo: 35,00 €

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/prodotto/la-televisione-2?srsltid=AfmBOooH0xE4JDXAkUt5QdmuhBXcI8H-z-zw39VpsfYAXrvJDZH0PxBw