Paola Panarese, Chiara De Luca - La pubblicità nell’era digitale –

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Published on Sabato, 19 Ottobre 2024 10:43

Scritto da Andrea Turetta

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La pubblicità digitale è una forma di comunicazione vistosa e sempre più rilevante nelle strategie promozionali contemporanee. Un ambito che accosta, non senza qualche dissonanza, un termine un tempo coincidente con la classica réclame a un contesto vasto, multiforme, segnato dalla continua irruzione di piattaforme, applicazioni e consuetudini apparentemente nuove. Uno spazio che ospita ambienti, formati e linguaggi eterogenei, talvolta inediti o lontani dalle peculiarità della comunicazione del passato – come native advertising, branded content o influencer marketing –, altre volte vicini a logiche tradizionali e modelli classici – come spot, banner e pop-up. Senza la pretesa di offrire un quadro completo di forme pubblicitarie per loro natura mobili e di strumenti in continuo aggiornamento, il libro ricostruisce caratteristiche, funzioni e dinamiche delle prassi promozionali digitali maggiormente diffuse, considerandone la dimensione strategica e creativa, le piattaforme e le modalità di relazione con i pubblici, le connessioni con la comunicazione del passato, le pratiche professionali e i modelli teorici di riferimento.

"La pubblicità nell’era digitale" di Paola Panarese e Chiara De Luca si rivela un'opera essenziale per chi intende approfondire l'universo complesso e in costante evoluzione della pubblicità digitale. Il volume analizza in modo chiaro e strutturato le trasformazioni che questo settore ha subito, inquadrando le nuove pratiche in un contesto caratterizzato da tecnologie, piattaforme e linguaggi differenti.

Le autrici non si limitano a offrire una panoramica delle varie forme pubblicitarie, ma si addentrano nelle loro specificità, esaminando temi come il native advertising, il branded content e l'influencer marketing, e illustrando come queste nuove modalità si integrino con modelli pubblicitari tradizionali. L'approccio critico adottato consente al lettore di non solo riconoscere queste nuove forme di comunicazione, ma anche di comprenderne le logiche e le strategie sottostanti.

Tra gli aspetti più affascinanti del libro emerge l'analisi delle dinamiche relazionali tra i brand e i consumatori, un elemento cruciale in un'epoca in cui i consumatori sono sempre più attivi e partecipi nel dare significato ai marchi. Panarese e De Luca evidenziano come la pubblicità digitale richieda non solo creatività, ma anche una profonda comprensione delle interazioni sociali e delle dinamiche delle piattaforme digitali.

Il testo, pur riconoscendo la natura mutevole della pubblicità digitale, offre un quadro esaustivo e ben articolato delle principali pratiche e teorie connesse, arricchito da esempi pratici che rendono il tema accessibile anche a chi non ha una formazione specifica nel settore.

In sintesi, "La pubblicità nell’era digitale" si conferma uno strumento utile per professionisti, studenti e appassionati, fornendo spunti di riflessione significativi e una solida base di conoscenze sulla comunicazione promozionale contemporanea. Un libro che, con chiarezza e rigore, riesce a mettere in evidenza le sfide e le opportunità che contraddistinguono la pubblicità nell'attuale contesto digitale.

Autrici:

Paola Panarese - È professoressa associata di Sociologia dei processi culturali e comunicativi alla Sapienza Università di Roma, dove insegna Comunicazione di marca e Sociologia dell’esperienza di consumo.

Chiara De Luca - Già media planner per Universal McCann e digital planner per Dentsu, ricopre per quest’ultima società il ruolo di business partner.

INDICE:

Prefazione

1. Elementi di scenario

Le turbolenze della pubblicità contemporanea/Radici, sviluppi e dimensioni del digitale/La digitalizzazione dei media/Perimetri e peculiarità della digital advertising/Evidenze empiriche e ambiti di interesse

2. Ambienti e strumenti

Spazi e piattaforme della pubblicità online/Motori di ricerca e Search Engine Advertising/Metaversi e mondi virtuali/Intelligenza artificiale e digital advertising

3. Formati e linguaggi

La pubblicità display/Social media advertising e influencer marketing/Native advertising e content marketing/Formati e obiettivi del branded content

4. Logiche e prassi della pianificazione

Modelli di comunicazione e customer journey/Obiettivi, azioni e metriche/Targeting e modalità di profilazione/Tipologie di acquisto

5. Pratiche e percorsi creativi

Creatività digitale e tecnologie creative/Il digitale nel processo creativo pubblicitario/User generated content/IA e creatività

6. Modelli e strumenti di analisi

Data collection e privacy/Le alternative al cookieless Web/Strumenti di monitoraggio/Sistemi di misurazione multimediali

Glossario di Cosimo Miraglia

Bibliografia

La pubblicità nell’era digitale

Modelli, tecniche e scenari

Paola Panarese, Chiara De Luca

Carocci Editore

Edizione: Ottobre 2024

Collana: Studi Superiori

ISBN: 9788829027392

Pagine: 156

Prezzo: 17,00 €

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/prodotto/la-pubblicita-nellera-digitale