Romano Cappellari - Marketing e brand activism

Dettagli

Published on Giovedì, 17 Ottobre 2024 09:22

Scritto da Andrea Turetta

Visite: 41

L’ascesa di Pharrell alla direzione creativa di Louis Vuitton, la relazione tra Barbie e Birkenstock, l’apertura del Botanical Cafe Lego e dei ristoranti Dior, il lancio della birra Patagonia e della collezione Tiffany & Arsham Studio & Pokémon, il successo di Skims e i problemi di Yeezy... Il nuovo protagonismo dei brand e il ruolo inedito che hanno assunto nel rapporto fra consumatori e aziende stanno trasformando il marketing e il mestiere di marketer. Il libro propone una chiave interpretativa per l’attuale scenario analizzando, attraverso dieci parole chiave, le principali tendenze, dal boom delle collab al ruolo delle celebrity a quello di metaverso e gaming, con l’obiettivo di ricomporle in un quadro unitario utile per i manager chiamati a impostare le strategie aziendali, ma anche per i giovani che desiderano orientarsi nelle professioni del marketing.

Il libro di Romano Cappellari, "Marketing e brand activism", presenta un’analisi incisiva e attuale del panorama in costante evoluzione del marketing e del branding. Grazie a esempi emblematici, come la nomina di Pharrell Williams come direttore creativo di Louis Vuitton, la collaborazione tra Barbie e Birkenstock, l’apertura di esperienze uniche come il Botanical Cafe Lego e i ristoranti Dior, fino all’introduzione della birra Patagonia e della collezione Tiffany & Arsham Studio & Pokémon, Cappellari offre un ricco panorama di spunti di riflessione.

Le dieci parole chiave selezionate dall’autore per esaminare le tendenze emergenti – che comprendono le collaborazioni tra brand, il crescente impatto delle celebrità e l’influenza del metaverso e del mondo dei videogiochi – rappresentano una guida utile per manager e studenti di marketing. Il volume non si limita a descrivere la realtà, ma cerca di ricomporre le varie esperienze in un quadro coerente per orientare le strategie aziendali, in un contesto in cui il brand activism e il coinvolgimento autentico dei consumatori diventano sempre più rilevanti.

Cappellari, attraverso un’analisi esperta, mette in evidenza come i brand non siano più semplici venditori di prodotti, ma attori protagonisti nel dialogo sociale. Attraverso case studies significativi e analisi di tendenze come il successo di Skims e le difficoltà di Yeezy, il libro svela quanto sia cambiato il lavoro del marketer, costretto ad affrontare aspettative sempre più elevate in termini di responsabilità sociale e coerenza.

"Marketing e brand activism" è un’opera essenziale per chi vuole comprendere le dinamiche contemporanee del marketing. Cappellari riesce a integrare teoria e pratica in modo efficace, offrendo un prezioso strumento di analisi per i professionisti del settore e per i giovani aspiranti marketer, fornendo risorse e strategie per affrontare le sfide di un mercato in continua trasformazione.

L’Autore:

Romano Cappellari - Insegna Marketing e Retailing all’Università degli Studi di Padova, dirige il major in Retail Management di Luiss Business School a Milano e cura il canale Telegram romanocappellari – marketing in pillole.

INDICE:

Prefazione

Ringraziamenti

Introduzione. Marketing e brand tra purpose e activism

Mission, vision e purpose

Dal purpose all’azione

I brand sfidano i governi

Gli errori da evitare

1. Cultura

I brand come progetti culturali/Il ruolo dell’arte/Perché Louis Vuitton ha scelto Pharrell

2. Metaverso

Metamarketing e metaverso/Opportunità per i brand o moda passeggera?/Roblox e il mondo del gaming/Quale futuro per Fortnite?

3. Fisicità

Che cosa insegnano le disavventure di Peloton/Il ritorno del sesso/Il corpo e la bellezza

4. Popup

Siamo nell’età dell’oro dei negozi, ma.../Branded experience dalle spiagge alle piste da sci/L’asticella si è alzata: cinque popup esemplari/Popup e serie TV

5. Hospitality

In principio fu Tommy Bahama/Casa Eminente, Hotel Clicquot e DogHouse/Che cosa si mangia da Burberry, Dior e Tesla

6. Foodstyle

Coca-Cola tra Kate Moss e Rosalía/Da fmcg a brand lifestyle/I brand food sono i nuovi fashion brand

7. Membership

La trasformazione di Amazon Prime/Un nuovo rapporto tra brand e consumatori/Le app conquistano il marketing

8. Sport

Perché i team sportivi costano tanto?/Il clamoroso caso del Venezia FC/Cavalcando il bloke core/Oltre il calcio: da Sinner alle Olimpiadi

9. Celebrity

Principi di Swiftonomics/Kardashian economy: dalla celebrity al brand/L’effetto Ye/Hallyu: la forza dell’onda coreana

10. Collab

«Not Your Mother’s Tiffany»/Nuove regole del gioco in a Barbie world/C’è un limite per Palace e Supreme?/Manga, anime e il potere dei Pokémon

Conclusioni. Quattro consigli per i marketer

Bibliografia

Marketing e brand activism

Romano Cappellari

Carocci Editore

Edizione: Ottobre 2024

Collana: Bussole

ISBN: 9788829027286

Pagine: 128

Prezzo: 13,00 €

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/prodotto/marketing-e-brand-activism