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L'impotenza dell'Eliseo e la decadenza di un sistema
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La sciagurata scommessa delle elezioni anticipate ha portato solo ingovernabilità. La parabola dell’Eliseo è drammatica e patetica
Source: Il Giornale
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“Bove ha lasciato la terapia intensiva”: le novità sulle condizioni del calciatore viola
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“Bove ha cambiato reparto e quindi poco per volta significa che le cose vanno meglio, ha lasciato la terapia intensiva,[…]
Source: Il Fatto Quotidiano
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Bitcoin sopra i 100mila dollari con la nomina dell’ “amico” Paul Atkins alla guida della Sec
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In tanti ci avevano scommesso e ora è successo per davvero. Le quotazioni del bitcoin hanno superato, per la prima[…]
Source: Il Fatto Quotidiano
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Terrorismo: gip Milano, '19enne pronta a guerra e martirio per causa islamista'
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Milano, 5 dic. (Adnkronos) - Hafsa M., la diciannovenne kenyota accusata di arruolamento con finalità di terrorismo, si trova in[…]
Source: Libero Quotidiano
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'World Unseen' a Roma, esposizione che ridefinisce esperienza fotografica
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Milano, 4 dic. - (Adnkronos) - Inaugurata la mostra 'World Unseen' presso la Biblioteca 'Nilde Iotti' della Camera dei deputati[…]
Source: Libero Quotidiano
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Caivano, gli alloggi popolari occupati simboli del potere camorristico
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Nel Parco Verde di Caivano, l’atmosfera è carica di tensione, mentre proseguono le operazioni di sgombero delle 36 famiglie che[…]
Source: Panorama
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Altrove | L'arte segreta dell’hotel
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Un castello nel centro di Milano, la suite che nasconde la spa (o l'amante) e quel mestiere dell’incredibile che rende[…]
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Leo, lo scandalo è 2.0 "E voi che prezzo avete?"
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Leo, lo scandalo è 2.0 "E voi che prezzo avete?"L'attore romano torna al cinema con la commedia "Che vuoi che[…]
Source: Gazzetta.it
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Val Kilmer: "Non ho il cancro Douglas malinformato"
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Val Kilmer: "Non ho il cancro Douglas malinformato""Voglio bene a Michael - spiega l'attore su Facebook - ma l'ultima volta[…]
Source: Gazzetta.it
Romano Cappellari - Marketing e brand activism
- Dettagli
- Published on Giovedì, 17 Ottobre 2024 09:22
- Scritto da Andrea Turetta
- Visite: 41
L’ascesa di Pharrell alla direzione creativa di Louis Vuitton, la relazione tra Barbie e Birkenstock, l’apertura del Botanical Cafe Lego e dei ristoranti Dior, il lancio della birra Patagonia e della collezione Tiffany & Arsham Studio & Pokémon, il successo di Skims e i problemi di Yeezy... Il nuovo protagonismo dei brand e il ruolo inedito che hanno assunto nel rapporto fra consumatori e aziende stanno trasformando il marketing e il mestiere di marketer. Il libro propone una chiave interpretativa per l’attuale scenario analizzando, attraverso dieci parole chiave, le principali tendenze, dal boom delle collab al ruolo delle celebrity a quello di metaverso e gaming, con l’obiettivo di ricomporle in un quadro unitario utile per i manager chiamati a impostare le strategie aziendali, ma anche per i giovani che desiderano orientarsi nelle professioni del marketing.
Il libro di Romano Cappellari, "Marketing e brand activism", presenta un’analisi incisiva e attuale del panorama in costante evoluzione del marketing e del branding. Grazie a esempi emblematici, come la nomina di Pharrell Williams come direttore creativo di Louis Vuitton, la collaborazione tra Barbie e Birkenstock, l’apertura di esperienze uniche come il Botanical Cafe Lego e i ristoranti Dior, fino all’introduzione della birra Patagonia e della collezione Tiffany & Arsham Studio & Pokémon, Cappellari offre un ricco panorama di spunti di riflessione.
Le dieci parole chiave selezionate dall’autore per esaminare le tendenze emergenti – che comprendono le collaborazioni tra brand, il crescente impatto delle celebrità e l’influenza del metaverso e del mondo dei videogiochi – rappresentano una guida utile per manager e studenti di marketing. Il volume non si limita a descrivere la realtà, ma cerca di ricomporre le varie esperienze in un quadro coerente per orientare le strategie aziendali, in un contesto in cui il brand activism e il coinvolgimento autentico dei consumatori diventano sempre più rilevanti.
Cappellari, attraverso un’analisi esperta, mette in evidenza come i brand non siano più semplici venditori di prodotti, ma attori protagonisti nel dialogo sociale. Attraverso case studies significativi e analisi di tendenze come il successo di Skims e le difficoltà di Yeezy, il libro svela quanto sia cambiato il lavoro del marketer, costretto ad affrontare aspettative sempre più elevate in termini di responsabilità sociale e coerenza.
"Marketing e brand activism" è un’opera essenziale per chi vuole comprendere le dinamiche contemporanee del marketing. Cappellari riesce a integrare teoria e pratica in modo efficace, offrendo un prezioso strumento di analisi per i professionisti del settore e per i giovani aspiranti marketer, fornendo risorse e strategie per affrontare le sfide di un mercato in continua trasformazione.
L’Autore:
Romano Cappellari - Insegna Marketing e Retailing all’Università degli Studi di Padova, dirige il major in Retail Management di Luiss Business School a Milano e cura il canale Telegram romanocappellari – marketing in pillole.
INDICE:
Prefazione
Ringraziamenti
Introduzione. Marketing e brand tra purpose e activism
Mission, vision e purpose
Dal purpose all’azione
I brand sfidano i governi
Gli errori da evitare
1. Cultura
I brand come progetti culturali/Il ruolo dell’arte/Perché Louis Vuitton ha scelto Pharrell
2. Metaverso
Metamarketing e metaverso/Opportunità per i brand o moda passeggera?/Roblox e il mondo del gaming/Quale futuro per Fortnite?
3. Fisicità
Che cosa insegnano le disavventure di Peloton/Il ritorno del sesso/Il corpo e la bellezza
4. Popup
Siamo nell’età dell’oro dei negozi, ma.../Branded experience dalle spiagge alle piste da sci/L’asticella si è alzata: cinque popup esemplari/Popup e serie TV
5. Hospitality
In principio fu Tommy Bahama/Casa Eminente, Hotel Clicquot e DogHouse/Che cosa si mangia da Burberry, Dior e Tesla
6. Foodstyle
Coca-Cola tra Kate Moss e Rosalía/Da fmcg a brand lifestyle/I brand food sono i nuovi fashion brand
7. Membership
La trasformazione di Amazon Prime/Un nuovo rapporto tra brand e consumatori/Le app conquistano il marketing
8. Sport
Perché i team sportivi costano tanto?/Il clamoroso caso del Venezia FC/Cavalcando il bloke core/Oltre il calcio: da Sinner alle Olimpiadi
9. Celebrity
Principi di Swiftonomics/Kardashian economy: dalla celebrity al brand/L’effetto Ye/Hallyu: la forza dell’onda coreana
10. Collab
«Not Your Mother’s Tiffany»/Nuove regole del gioco in a Barbie world/C’è un limite per Palace e Supreme?/Manga, anime e il potere dei Pokémon
Conclusioni. Quattro consigli per i marketer
Bibliografia
Marketing e brand activism
Romano Cappellari
Carocci Editore
Edizione: Ottobre 2024
Collana: Bussole
ISBN: 9788829027286
Pagine: 128
Prezzo: 13,00 €