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Libri e Fumetti

Francesco Specchia - Complimenti per la trasmissione

Francesco Specchia - Complimenti per la trasmissione

La tv italiana è uno zoo, gli spettatori ne gustano, da dietro le sbarre, la poesia e la ferocia....

Sven-Göran Eriksson con Bengt Berg - A Beautiful Game

Sven-Göran Eriksson con Bengt Berg - A Beautiful Game

Per Sven-Göran Eriksson, uno degli allenatori di calcio più amati e rispettati al mondo, la...

Amara - La certezza di essere viva

Amara - La certezza di essere viva

Pensieri, versi, suggestioni, epifanie e sogni. Quante forme può assumere la parola libera, che...

Omar Di Felice - La mia Antartide. Viaggio (attraverso me stesso) nel luogo più estremo del Pianeta

Omar Di Felice - La mia Antartide. Viaggio (attraverso me stesso) nel luogo più estremo del Pianeta

60 giorni in completa solitudine. Anni di pianificazione, allenamento, lavoro. Una vita votata...

Piero Colaprico, Pietro Valpreda - Quattro casi per il maresciallo Binda

Piero Colaprico, Pietro Valpreda - Quattro casi per il maresciallo Binda

Un bigio docente di matematica giace assassinato tra vecchi secrétaire, fogli fitti di rebus e,...

Teun Toebes - I coinquilini

Teun Toebes - I coinquilini

Il ventunenne Teun Toebes, studente di infermieristica (al verde e dotato di una eccezionale...

Beppe Amico - Alziamo il volume - Racconti di povertà sottratti al silenzio

Beppe Amico - Alziamo il volume - Racconti di povertà sottratti al silenzio

E’ disponibile dal 22 novembre 2024 nelle librerie fisiche e online il nuovo libro di Beppe Amico...

Massimo Semerano, Luana Vergari, Marco Nizzoli - Fondazione Babele - Wonderful World

Massimo Semerano, Luana Vergari, Marco Nizzoli - Fondazione Babele - Wonderful World

Fondazione Babele. Wonderful World è il volume che dà seguito alla storica saga fantascientifica...

Paola Giovetti - Celebrità e misteri

Paola Giovetti - Celebrità e misteri

Più si studiano a fondo le vite di personaggi di grande levatura e prestigio, più si trovano...

Matthew Polly - American Shaolin

Matthew Polly - American Shaolin

Con la prefazione di Mauro Antonino D'Angelo. La vera storia di un occidentale alla scoperta...

Barbara Baraldi, Alessandro Bilotta, Corrado Roi - Dylan Dog. Due passi nell'orrore

Barbara Baraldi, Alessandro Bilotta, Corrado Roi - Dylan Dog. Due passi nell'orrore

La solitudine è il più infido dei mali. Si fa strada nel cuore e, non trovando ostacoli, divora...

Giacomo “Keison” Bevilacqua – Lavennder -  La caccia

Giacomo “Keison” Bevilacqua – Lavennder - La caccia

Una vacanza in paradiso, tra le acque cristalline dell'oceano. Un'isola perfetta, incontaminata,...

Francesca Perillo e Stefano Cardoselli - Blood and Mud

Francesca Perillo e Stefano Cardoselli - Blood and Mud

E’ uscito il 20 novembre per Green Moon Comics il nuovo graphic novel Blood and Mud, realizzato...

Alberto Gabriele - L’economia cinese contemporanea

Alberto Gabriele - L’economia cinese contemporanea

Negli ultimi 45 anni la Repubblica popolare cinese ha compiuto uno straordinario “balzo in...

Antonietta Di Martino e Chiara Ricci – Ho imparato a volare

Antonietta Di Martino e Chiara Ricci – Ho imparato a volare

La storia dell’ex atleta Antonietta Di Martino raccontata attraverso la metafora del salto in...

Tonino De Francesco – Di lotta, di sogni, di vita

Tonino De Francesco – Di lotta, di sogni, di vita

L’ambiente è quello esaltante e ricco di suggestioni della rivolta giovanile che si dispiega in...

Rosella Reali (a cura di) – Abbiamo combattuto anche per voi. Storie di donne comuni divenute Martiri

Rosella Reali (a cura di) – Abbiamo combattuto anche per voi. Storie di donne comuni divenute Martiri

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Giuliano Scabia – Teatro - Nello spazio degli scontri 1964-1971

Giuliano Scabia – Teatro - Nello spazio degli scontri 1964-1971

Giuliano Scabia è stato uno dei drammaturghi più originali del dopoguerra. Ha percorso varie...

Franco Scaldati – Teatro 2001-2008

Franco Scaldati – Teatro 2001-2008

Dell’ampio corpus di opere teatrali scritte da Franco Scaldati in più di quarant’anni di...

Luca Zaia – Autonomia - La rivoluzione necessaria

Luca Zaia – Autonomia - La rivoluzione necessaria

La grande riforma dello Stato spiegata per la prima volta ai cittadini. Questo libro rappresenta...

Fabio Volo - Balleremo la musica che suonano

Fabio Volo - Balleremo la musica che suonano

Questa è la storia di un ragazzo che sentiva di non trovarsi nel posto giusto. E così è andato a...

Barbascura X - Il satiro scientifico. Seghe mentali cosmiche

Barbascura X - Il satiro scientifico. Seghe mentali cosmiche

E così, in un modo o nell'altro, eccoci giunti al quarto numero di questa strana collana dedicata...

Italo Pentimalli - Il potere di scegliere

Italo Pentimalli - Il potere di scegliere

Molto spesso la vita ci sembra una successione caotica di fatti che provocano in noi reazioni di...

Gianluigi Buffon - Cadere, rialzarsi, cadere, rialzarsi

Gianluigi Buffon - Cadere, rialzarsi, cadere, rialzarsi

"Mi chiamo Gianluigi Buffon, ho giocato a calcio fino a quarantacinque anni, ventotto di...

David Quammen - Il cuore selvaggio della natura

David Quammen - Il cuore selvaggio della natura

Nella «vita precedente» a quella che lo avrebbe eletto massima autorità sul Covid-19 – pandemia...

Georges Simenon - Una Francia sconosciuta

Georges Simenon - Una Francia sconosciuta

« Normale svolgimento della giornata: sveglia alle sei del mattino. Io e mia moglie dormiamo...

Michael Pollan - Manuale dell'onnivoro

Michael Pollan - Manuale dell'onnivoro

Non mangiate nulla che la vostra bisnonna non avrebbe mangiato. Diffidate dei prodotti che...

Raymond Chandler - La signora nel lago

Raymond Chandler - La signora nel lago

Per la prima e ultima volta nella sua carriera di investigatore privato, Philip Marlowe è in...

Max Hastings – Abisso – Cuba 1962. Il Mondo a un passo dal conflitto nucleare

Max Hastings – Abisso – Cuba 1962. Il Mondo a un passo dal conflitto nucleare

Furono i tredici giorni più famosi della Storia, tra il 16 e il 28 ottobre 1962, quelli in cui...

Anya Niewierra - Il Cammino

Anya Niewierra - Il Cammino

Il passato è un labirinto di pensieri cupi, che cercano vendetta. Lotte Bonnet ha 44 anni, due...

Francis Dorléans - Snob society - Ritratti di eleganza

Francis Dorléans - Snob society - Ritratti di eleganza

Dandy, nottambuli, esteti, muse, star, couturier, arredatori, scrittori, accomunati da storie...

Claudio Nizzi, Andrea Venturi - Tex. Il ribelle Apache

Claudio Nizzi, Andrea Venturi - Tex. Il ribelle Apache

Il giovane Apache Santos, valente scout arruolato nei ranghi delle giacche azzurre, compie un...

Alessio Cacciatore e Giorgio Di Berardino - Oasis. La rivoluzione inglese del rock

Alessio Cacciatore e Giorgio Di Berardino - Oasis. La rivoluzione inglese del rock

Il libro racconta la storia degli Oasis, leggendaria band inglese che ha rivoluzionato il...

Marco Nucci, Giulio Antonio Gualtieri, Francesco Biagini, Paolo Gallina - La Divina Congrega canto 5, Il mistero del Boccaccio

Marco Nucci, Giulio Antonio Gualtieri, Francesco Biagini, Paolo Gallina - La Divina Congrega canto 5, Il mistero del Boccaccio

La Divina Congrega è nuovamente riunita, questa volta sulle tracce dello stesso Dante Alighieri,...

Aurelio Picca - La Gloria

Aurelio Picca - La Gloria

Il rumore ovattato dei guantoni sul sacco in un angolo di palestra, l’afrore del sudore, le...

Dario Voltolini - Dagli undici metri

Dario Voltolini - Dagli undici metri

In che modo si compie il destino di ciascuno di noi? E quanto peso hanno il talento,...

Marco Bosonetto - Tutti innocenti

Marco Bosonetto - Tutti innocenti

Primavera 2020. Il lockdown per frenare la pandemia sembra paralizzare anche i criminali. E il...

L'Incontro tra Lillo Petrolo e Zagor: Un'Incredibile Sintonia di Emozioni e Avventure a Lucca Comics & Games 2024

L'Incontro tra Lillo Petrolo e Zagor: Un'Incredibile Sintonia di Emozioni e Avventure a Lucca Comics & Games 2024

Durante Lucca Comics & Games 2024, c’è stato il lancio di un albo speciale dedicato a Zagor,...

Lucca Comics 2024: Un Nuovo Capitolo di Collaborazione tra Radio Deejay e Sergio Bonelli Editore

Lucca Comics 2024: Un Nuovo Capitolo di Collaborazione tra Radio Deejay e Sergio Bonelli Editore

Quest’anno, Lucca Comics 2024 si è distinta per la rinnovata collaborazione tra Radio Deejay e...

Nicolette Mandarano - Il digitale per i musei - Comunicazione, fruizione, valorizzazione

Nicolette Mandarano - Il digitale per i musei - Comunicazione, fruizione, valorizzazione

Quali strumenti digitali hanno a disposizione le istituzioni culturali per comunicare? E qual è...

Arjuna Tuzzi - Fondamenti di analisi dei dati testuali

Arjuna Tuzzi - Fondamenti di analisi dei dati testuali

La grande diffusione di testi digitali e la necessità di elaborarne le informazioni in modo...

Salvatore Romeo - L’altra faccia del benessere

Salvatore Romeo - L’altra faccia del benessere

Con il “miracolo economico” l’Italia è diventata una potenza industriale di primo piano e i suoi...

Alessandro Angelini - Arte di corte nell’Europa del Seicento

Alessandro Angelini - Arte di corte nell’Europa del Seicento

Impostato con taglio diacronico a più tappe incentrate su tre delle massime personalità del...

Tonio Hölscher - La cultura visiva nel mondo greco e romano Tra arte e vita sociale

Tonio Hölscher - La cultura visiva nel mondo greco e romano Tra arte e vita sociale

Per i Greci e i Romani l’aspetto e l’esperienza percettiva di esseri e oggetti avevano un ruolo...

Albano Carrisi – Il sole dentro

Albano Carrisi – Il sole dentro

Albano Carrisi, in arte e per tutti Al Bano, è unico. Unico e inconfondibile nella fisionomia,...

Gianluca Gazzoli - Anche quando nessuno ci crede

Gianluca Gazzoli - Anche quando nessuno ci crede

“Anche quando nessuno ci crede” è il nuovo libro di Gianluca Gazzoli, in libreria dal 22 ottobre....

Rocco Papaleo - Perdere tempo mi viene facile

Rocco Papaleo - Perdere tempo mi viene facile

"Devo ammettere che spesso m'ingarello in queste questioni futili, roba per chi ha tempo da...

Papa Francesco - Sei unica - Inno al genio femminile

Papa Francesco - Sei unica - Inno al genio femminile

Sei l’armonia, sei la poesia, sei la bellezza. Se vogliamo tessere di umanità le trame dei nostri...

Guido Michelone – Enigmi e misteri del Rock

Guido Michelone – Enigmi e misteri del Rock

Il rock, nato con i giovani e per i giovani ormai più di settant’anni fa, è sempre stato avvolto...

Moreno Burattini, Arturo Lozzi - Zagor le origini, La palude maledetta

Moreno Burattini, Arturo Lozzi - Zagor le origini, La palude maledetta

Ritorna la narrazione delle origini di un mito. Abbiamo scoperto i dettagli del passato di...

  • Francesco Specchia - Complimenti per la trasmissione

    Francesco Specchia - Complimenti per la trasmissione

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  • Sven-Göran Eriksson con Bengt Berg - A Beautiful Game

    Sven-Göran Eriksson con Bengt Berg - A Beautiful Game

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  • Amara - La certezza di essere viva

    Amara - La certezza di essere viva

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  • Omar Di Felice - La mia Antartide. Viaggio (attraverso me stesso) nel luogo più estremo del Pianeta

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  • Piero Colaprico, Pietro Valpreda - Quattro casi per il maresciallo Binda

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  • Teun Toebes - I coinquilini

    Teun Toebes - I coinquilini

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  • Beppe Amico - Alziamo il volume - Racconti di povertà sottratti al silenzio

    Beppe Amico - Alziamo il volume - Racconti di povertà sottratti al silenzio

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  • Massimo Semerano, Luana Vergari, Marco Nizzoli - Fondazione Babele - Wonderful World

    Massimo Semerano, Luana Vergari, Marco Nizzoli - Fondazione Babele - Wonderful World

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  • Paola Giovetti - Celebrità e misteri

    Paola Giovetti - Celebrità e misteri

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  • Matthew Polly - American Shaolin

    Matthew Polly - American Shaolin

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  • Barbara Baraldi, Alessandro Bilotta, Corrado Roi - Dylan Dog. Due passi nell'orrore

    Barbara Baraldi, Alessandro Bilotta, Corrado Roi - Dylan Dog. Due passi nell'orrore

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  • Giacomo “Keison” Bevilacqua – Lavennder -  La caccia

    Giacomo “Keison” Bevilacqua – Lavennder - La caccia

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  • Francesca Perillo e Stefano Cardoselli - Blood and Mud

    Francesca Perillo e Stefano Cardoselli - Blood and Mud

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  • Alberto Gabriele - L’economia cinese contemporanea

    Alberto Gabriele - L’economia cinese contemporanea

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  • Antonietta Di Martino e Chiara Ricci – Ho imparato a volare

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  • Tonino De Francesco – Di lotta, di sogni, di vita

    Tonino De Francesco – Di lotta, di sogni, di vita

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  • Rosella Reali (a cura di) – Abbiamo combattuto anche per voi. Storie di donne comuni divenute Martiri

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  • Giuliano Scabia – Teatro - Nello spazio degli scontri 1964-1971

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  • Franco Scaldati – Teatro 2001-2008

    Franco Scaldati – Teatro 2001-2008

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  • Luca Zaia – Autonomia - La rivoluzione necessaria

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  • Fabio Volo - Balleremo la musica che suonano

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  • Barbascura X - Il satiro scientifico. Seghe mentali cosmiche

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  • Italo Pentimalli - Il potere di scegliere

    Italo Pentimalli - Il potere di scegliere

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  • Gianluigi Buffon - Cadere, rialzarsi, cadere, rialzarsi

    Gianluigi Buffon - Cadere, rialzarsi, cadere, rialzarsi

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  • David Quammen - Il cuore selvaggio della natura

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  • Georges Simenon - Una Francia sconosciuta

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  • Michael Pollan - Manuale dell'onnivoro

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  • Raymond Chandler - La signora nel lago

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  • Max Hastings – Abisso – Cuba 1962. Il Mondo a un passo dal conflitto nucleare

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  • Anya Niewierra - Il Cammino

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  • Francis Dorléans - Snob society - Ritratti di eleganza

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  • Claudio Nizzi, Andrea Venturi - Tex. Il ribelle Apache

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  • Alessio Cacciatore e Giorgio Di Berardino - Oasis. La rivoluzione inglese del rock

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  • Marco Nucci, Giulio Antonio Gualtieri, Francesco Biagini, Paolo Gallina - La Divina Congrega canto 5, Il mistero del Boccaccio

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  • Aurelio Picca - La Gloria

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  • Dario Voltolini - Dagli undici metri

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  • Marco Bosonetto - Tutti innocenti

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  • L'Incontro tra Lillo Petrolo e Zagor: Un'Incredibile Sintonia di Emozioni e Avventure a Lucca Comics & Games 2024

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  • Arjuna Tuzzi - Fondamenti di analisi dei dati testuali

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  • Salvatore Romeo - L’altra faccia del benessere

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  • Alessandro Angelini - Arte di corte nell’Europa del Seicento

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  • Tonio Hölscher - La cultura visiva nel mondo greco e romano Tra arte e vita sociale

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  • Albano Carrisi – Il sole dentro

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  • Gianluca Gazzoli - Anche quando nessuno ci crede

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  • Rocco Papaleo - Perdere tempo mi viene facile

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  • Papa Francesco - Sei unica - Inno al genio femminile

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  • Guido Michelone – Enigmi e misteri del Rock

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Romano Cappellari - Marketing e brand activism

L’ascesa di Pharrell alla direzione creativa di Louis Vuitton, la relazione tra Barbie e Birkenstock, l’apertura del Botanical Cafe Lego e dei ristoranti Dior, il lancio della birra Patagonia e della collezione Tiffany & Arsham Studio & Pokémon, il successo di Skims e i problemi di Yeezy... Il nuovo protagonismo dei brand e il ruolo inedito che hanno assunto nel rapporto fra consumatori e aziende stanno trasformando il marketing e il mestiere di marketer. Il libro propone una chiave interpretativa per l’attuale scenario analizzando, attraverso dieci parole chiave, le principali tendenze, dal boom delle collab al ruolo delle celebrity a quello di metaverso e gaming, con l’obiettivo di ricomporle in un quadro unitario utile per i manager chiamati a impostare le strategie aziendali, ma anche per i giovani che desiderano orientarsi nelle professioni del marketing.

Il libro di Romano Cappellari, "Marketing e brand activism", presenta un’analisi incisiva e attuale del panorama in costante evoluzione del marketing e del branding. Grazie a esempi emblematici, come la nomina di Pharrell Williams come direttore creativo di Louis Vuitton, la collaborazione tra Barbie e Birkenstock, l’apertura di esperienze uniche come il Botanical Cafe Lego e i ristoranti Dior, fino all’introduzione della birra Patagonia e della collezione Tiffany & Arsham Studio & Pokémon, Cappellari offre un ricco panorama di spunti di riflessione.

Le dieci parole chiave selezionate dall’autore per esaminare le tendenze emergenti – che comprendono le collaborazioni tra brand, il crescente impatto delle celebrità e l’influenza del metaverso e del mondo dei videogiochi – rappresentano una guida utile per manager e studenti di marketing. Il volume non si limita a descrivere la realtà, ma cerca di ricomporre le varie esperienze in un quadro coerente per orientare le strategie aziendali, in un contesto in cui il brand activism e il coinvolgimento autentico dei consumatori diventano sempre più rilevanti.

Cappellari, attraverso un’analisi esperta, mette in evidenza come i brand non siano più semplici venditori di prodotti, ma attori protagonisti nel dialogo sociale. Attraverso case studies significativi e analisi di tendenze come il successo di Skims e le difficoltà di Yeezy, il libro svela quanto sia cambiato il lavoro del marketer, costretto ad affrontare aspettative sempre più elevate in termini di responsabilità sociale e coerenza.

"Marketing e brand activism" è un’opera essenziale per chi vuole comprendere le dinamiche contemporanee del marketing. Cappellari riesce a integrare teoria e pratica in modo efficace, offrendo un prezioso strumento di analisi per i professionisti del settore e per i giovani aspiranti marketer, fornendo risorse e strategie per affrontare le sfide di un mercato in continua trasformazione.

L’Autore:

Romano Cappellari - Insegna Marketing e Retailing all’Università degli Studi di Padova, dirige il major in Retail Management di Luiss Business School a Milano e cura il canale Telegram romanocappellari – marketing in pillole.

INDICE:

Prefazione

Ringraziamenti

Introduzione. Marketing e brand tra purpose e activism

Mission, vision e purpose

Dal purpose all’azione

I brand sfidano i governi

Gli errori da evitare

1. Cultura

I brand come progetti culturali/Il ruolo dell’arte/Perché Louis Vuitton ha scelto Pharrell

2. Metaverso

Metamarketing e metaverso/Opportunità per i brand o moda passeggera?/Roblox e il mondo del gaming/Quale futuro per Fortnite?

3. Fisicità

Che cosa insegnano le disavventure di Peloton/Il ritorno del sesso/Il corpo e la bellezza

4. Popup

Siamo nell’età dell’oro dei negozi, ma.../Branded experience dalle spiagge alle piste da sci/L’asticella si è alzata: cinque popup esemplari/Popup e serie TV

5. Hospitality

In principio fu Tommy Bahama/Casa Eminente, Hotel Clicquot e DogHouse/Che cosa si mangia da Burberry, Dior e Tesla

6. Foodstyle

Coca-Cola tra Kate Moss e Rosalía/Da fmcg a brand lifestyle/I brand food sono i nuovi fashion brand

7. Membership

La trasformazione di Amazon Prime/Un nuovo rapporto tra brand e consumatori/Le app conquistano il marketing

8. Sport

Perché i team sportivi costano tanto?/Il clamoroso caso del Venezia FC/Cavalcando il bloke core/Oltre il calcio: da Sinner alle Olimpiadi

9. Celebrity

Principi di Swiftonomics/Kardashian economy: dalla celebrity al brand/L’effetto Ye/Hallyu: la forza dell’onda coreana

10. Collab

«Not Your Mother’s Tiffany»/Nuove regole del gioco in a Barbie world/C’è un limite per Palace e Supreme?/Manga, anime e il potere dei Pokémon

Conclusioni. Quattro consigli per i marketer

Bibliografia

marketingbrandcover29027286

 

Marketing e brand activism

Romano Cappellari

Carocci Editore

Edizione: Ottobre 2024

Collana: Bussole

ISBN: 9788829027286

Pagine: 128

Prezzo: 13,00 €

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/prodotto/marketing-e-brand-activism

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