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E’ uscito il 26 aprile 2024 nelle librerie fisiche e online il nuovo libro di Chiara Bertoglio...

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  • Jean-Jacques Sempé – Raoul Taburin

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  • Simona Rinaldi - Le tecniche pittoriche dall'Impressionismo all'Astrattismo

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  • Lois Lowry - Albero. Tavolo. Libro

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  • Massimo Centini – Caravaggio

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  • Giorgio Vasari - Vita di Michelangelo Buonarroti

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  • Lorenzo De Luca - Bruce Lee untold

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  • Ernst Samhaber - Storia dei mercanti - Il commercio attraverso i secoli

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  • Nancy Colier - Dannazione, penso troppo!

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  • Shannon Heth, Beau Nelson - Cenerentola è una stronza

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  • Paolo Talanca - Musica e parole - Breve storia della canzone d'autore in Italia

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  • Mara Bellati, Alessandro Fici - Che cos’è il neuromarketing

    Mara Bellati, Alessandro Fici - Che cos’è il neuromarketing

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  • Davide Conti - Roma in armi - La Resistenza nella capitale (1943-1944)

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  • Edoardo Novelli, Gianandrea Turi – Divorzio

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Mara Bellati, Alessandro Fici - Che cos’è il neuromarketing

È possibile analizzare quei processi che avvengono in modo inconsapevole nel nostro cervello e determinano le nostre scelte di acquisto? È ciò che fa il neuromarketing, che si avvale delle neuroscienze per comprendere i meccanismi cerebrali del consumatore e creare strategie di marketing più efficaci. Con un linguaggio accessibile, il volume introduce a questa disciplina e illustra gli strumenti di cui si serve, esempi pratici e casi studio. Una lettura essenziale per chiunque sia interessato a capire meglio il processo decisionale che influisce sulle nostre scelte.

 

Il libro "Che cos'è il neuromarketing" di Mara Bellati e Alessandro Fici offre una dettagliata esplorazione di come il marketing e la neuroscienza possano interagire per influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori. Questo campo, nato dalla convergenza della scienza cerebrale e del marketing, si è sviluppato negli anni '90 utilizzando tecnologie avanzate come la fMRI, l'EEG e la misurazione del ritmo cardiaco per studiare la risposta cerebrale degli individui di fronte a stimoli pubblicitari. Il libro fornisce una visione approfondita di questo affascinante campo di studio che sta cambiando radicalmente il modo in cui le aziende comprendono e coinvolgono i propri target di mercato.

 

I due autori forniscono una spiegazione chiara e accessibile dei concetti fondamentali del neuromarketing, come l'importanza delle emozioni nel processo decisionale ed il ruolo del cervello nell'acquisto per comprendere meglio le risposte dei consumatori. Il neuromarketing si basa sull'idea che le scelte d'acquisto siano spesso guidate da processi emotivi e inconsci del cervello, anziché da ragionamenti razionali. Attraverso l'impiego di tecniche di imaging cerebrale e fisiologico, i ricercatori possono studiare le reazioni cerebrali a determinati stimoli e individuare quali strategie di marketing sono più efficaci nel generare emozioni positive e spingere all'acquisto.

 

Il libro fornisce una guida per capire come il neuromarketing possa essere utilizzato dalle aziende per ottimizzare le strategie di marketing e aumentare le performance delle vendite. Nell'ambiente aziendale attuale, il neuromarketing è diventato sempre più popolare come strumento per comprendere meglio i desideri e le esigenze dei consumatori, al fine di migliorare l'efficacia delle strategie di marketing. Tuttavia, esiste anche una discussione etica riguardo alla privacy e alla possibilità di abusare delle informazioni ottenute tramite l'analisi del cervello dei consumatori. Il nostro cervello subisce diversi processi inconsci che influenzano le nostre decisioni di acquisto, e il libro aiuta a comprenderli in modo più approfondito.

 

In sintesi, comprendere questi meccanismi è fondamentale per evitare di essere manovrati e prendere decisioni più razionali e consapevoli. Pertanto, "Che cos'è il neuromarketing" risulta essere un testo imprescindibile per chiunque sia interessato a comprendere il funzionamento del cervello umano nel contesto del marketing e utilizzare queste informazioni per ottenere risultati straordinari nel campo commerciale. Suggerisco vivamente la lettura di questo libro a chiunque desideri approfondire le principali dinamiche del neuromarketing e acquisire una maggiore comprensione del comportamento dei consumatori.

 

 

INDICE:

Introduzione

1. Le origini del neuromarketing

Dal comportamentismo alle neuroscienze/Il neuromarketing oggi

2. Fisiologia del neuromarketing

Il sistema nervoso/Il cervello/Come è fatto il cervello/La corteccia cerebrale/Il sistema limbico/Neuroni e sinapsi/Sensazione e percezione/Il sistema visivo/Le reazioni neurofisiologiche/La microsudorazione/Il battito cardiaco

3. Gli strumenti del neuromarketing

Macrodimensioni del neuromarketing / Le tecniche più utilizzate/Un focus su fMRI ed EEG/Conduttanza cutanea e battito cardiaco/Elettromiografia ed espressioni facciali/L’eye tracker e la percezione visiva/Misure comportamentali dirette e indirette

4. Le applicazioni del neuromarketing

Packaging/Tasting/Digital/Retail/Advertising/Branding/E molto altro

5. Conclusioni

Bibliografia

 

Gli Autori:

Mara Bellati - Psicologa e consulente del Centro di ricerca di Neuromarketing Behavior & Brain Lab dell’Università IULM, è professoressa a contratto all’Università degli Studi di Milano, dove insegna Psicologia delle scelte alimentari.

Alessandro Fici - È professore a contratto di Neuromarketing e psicologia dei consumi alimentari all’Università IULM e all’Università degli Studi di Milano, e supervisor del Centro di ricerca di Neuromarketing Behavior & Brain Lab dell’Università IULM.

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Che cos’è il neuromarketing

Mara Bellati, Alessandro Fici

EDIZIONE:   Maggio 2024

COLLANA:   Bussole

ISBN:   9788829025343

PREZZO:   13,00 €

 

 

Per ulteriori info:

https://www.carocci.it/

www.facebook.com/caroccieditore

www.twitter.com/caroccieditore

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